阿迪达斯换新logo网友：就这？没错，就是那个“三条杠”的阿迪达斯。近日，在网上冲浪，突然刷到一条来自外网的消息称：阿迪达斯将于2022年卡塔尔世界杯期间更改logo。
不过仔细看的话，新logo倒也不是简单去掉“adidas”字样，标志性的三条纹还是有些细节变动的：
这让不少人想起了前不久小米花200万换新的logo。虽然设计理念说得天花乱坠的，但一看最终的定稿，只是从棱角变成圆角。
虽说改版后的新logo，在设计上的变动并不大，但最后运用到上面的球衣后，总让人感觉少了点什么，甚至有山寨那味儿了。
以前带字母标logo就怼天怼地，到处起诉侵权，这以后直接拿“三条杠”做logo，不得有更多的品牌要被阿迪达斯起诉么？
这都不算夸张的，就连隔壁的隔壁的汽车界大佬特斯拉，因为有着类似的logo也被起诉了。最终，竟然不得不将“Model 三”改成了“Model 3”。
也不知道2022年，阿迪达斯正式换上新logo后，维权的功力会练到第几层呢？还真想看看它和维权狂魔迪士尼来一次比拼~
话说回来，严格意义上，这次阿迪达斯也算不上是“换”logo，只是在保留原有logo 的同时，增添了一个新的无字标logo。
换句话来说，就是原有的带字母标logo以及三叶草logo“不够用了”，在保留这两logo的同时，再多加了一个新logo。
而这，还源于今年3月，阿迪达斯发布的全新的公司战略。从相关图片来看，阿迪达斯将品牌结构分为三个系列：
三个不同系列，运用不同的品牌logo。其中，这次更新的logo将应用于运动场景的 adidas Performance。这也不难解释，为什么新logo要率先使用在卡塔尔世界杯中。
从品牌建立到至今，阿迪达斯的logo也在不断地变化，发展到现在，就变成了上面提到的最简约的无字标版本了。
当然，每次的改动都不能过大，要遵循消费者的阅读习惯，在保留原本的视觉资产上，赋予logo崭新的面貌。
像阿迪达斯的老对手Nike，其logo也是慢慢地简化，直到现在将标识中的“√”作为一个单独元素出现在鞋子、服装等产品中；
还有麦当劳，其品牌标识也不是一下子简化的，也是从相对复杂的图标星空体育官方网站，演变为如今亮眼的M字标。
这些全球知名品牌logo，历经数十年的宣传发展，早已成为世界上辨识度最高的超级符号之一，即便简化到没有任何品牌名称出现，也能一眼就被消费者所识别。
总的来说，logo的变化是个循序渐进、逐步进化的过程。在保持核心元素稳定性的前提下，整体趋势是由繁入简。
像上面阿迪达斯、Nike等的logo就是在不断地简洁化，历经一次次变动，最终只剩下一个核心符号“√”和“三条杠”。
这一点也不难理解，在广告信息繁杂的当下，年轻消费者留给每个品牌的注意力都在不断减少，信息越简单越纯粹越容易被传播，也越容易被消费者记住，最终成为品牌超级符号和核心资产。
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