星空体育官方网站这个美国运动鞋品牌打败李宁从中国赚走上百亿一天卖52万双随着时代的发展和人们生活水平的提高，人们对日常生活中经常使用的一些产品的质量越来越注重。过去，对很多消费者来说，价格是第一位的。在同质化的产品中，哪个价格低，消费者就会选择哪个。而如今，人们的消费习惯有了很大的变化。越来越多的消费者不再纠结于价格是否低廉，而是更加注重产品的设计和品质。尤其是年轻一代的消费者，他们不仅注重质量和品牌，还很在意产品是否有特色和个性。
而这种消费习惯上的变化在运动鞋这种产品上体现的尤为明显。现在，很多年轻人都喜欢穿运动鞋。过去，皮鞋是大多数人的首选，而如今，款式多样的运动休闲鞋可以满足人们不同场合的需要，不再局限于只在进行和运动相关的活动时才能穿着。而中国的运动休闲产品市场也在不断扩大，除了国产的运动休闲品牌不断崛起，一些国际品牌也在不断布局中国市场，和国产品牌抢夺消费者。
现在，提到运动休闲品牌，大家通常都会想到耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、特步等等，这些品牌在国内运动产品市场中长期占据优势地位，拥有很多忠实消费者。但小编今天要说的这个品牌，相比于上面提到的这些品牌而言，知名度要稍微低一些星空体育官网平台。但它在中国的业绩增长却比他们都要快，完全称得上是运动产品市场中的“新黑马”。这匹黑马就是来自美国的运动休闲品牌——斯凯奇。
斯凯奇诞生于1992年的美国加州，由罗伯特·格林伯格和他的儿子共同创立。凭借极具个性的设计，斯凯奇很快就成为美国街头的“潮鞋”，在本土市场大获成功。1997年，斯凯奇开始拓展疆土，先后进军东南亚、欧洲市场。一年后，斯凯奇将产品线从时尚领域扩展到专业运动装备领域。到2003年，斯凯奇就在全美运动鞋品牌中排名第六位。到2016年，斯凯奇超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动鞋品牌，并在全世界鞋类品牌中处于领先地位。
而斯凯奇进入中国市场则是在2007年。当年十月，陈伟利和美国斯凯奇斯公司正式达成合作，成立了斯凯奇中国有限公司。陈伟利负责斯凯奇在中国、韩国和东南亚地区的品牌运营。
2013年，斯凯奇的D lites面世，并率先在韩国市场获得成功。后来，中国的消费者开始关注到这款造型独特的鞋，并将其称为“熊猫鞋”。
从那时起，斯凯奇就迎来了在中国市场的快速发展。2015年，斯凯奇在中国拥有1000多家门店，而到2017年底，斯凯奇在中国就拥有了2400多家门店。
去年，斯凯奇在全球的销售额达到314亿元人民币，在中国的销售额达到141亿元人民币，占比接近45%，仅中国这一个市场的业绩就占其全球业绩的一半左右，足以说明斯凯奇在中国受欢迎的程度。去年，斯凯奇在中国卖出1900多万双鞋，平均每天售出5.2万双，显示了国人强大的消费能力。
根据销售额排名，去年在中国排名前五的运动休闲品牌分别为：耐克、阿迪达斯、安踏、斯凯奇、李宁。作为外国品牌，虽然斯凯奇目前的排名还比不过耐克和阿迪达斯这两个巨头，但是，毕竟斯凯奇进入中国的时间比较晚，到现在不过十一年左右。而耐克已经进入中国近40年了，阿迪达斯进入中国也有二十多年。所以，斯凯奇想要超越耐克和阿迪在中国的地位，可能只是时间的问题。
而斯凯奇在这十一年左右的时间里，击败了众多国产运动品牌，飙升至第四位，足以说明斯凯奇有着自己特有的优势和不同之处。那么，斯凯奇的业绩为什么会增长得如此迅猛呢？
近几年，线下商业形式发生了很大的变化，传统的实体店日益萎缩，而像万达广场那样的商业中心却越来越受欢迎。店面越大，提供给消费者的选择和空间也就越大，某种程度上也会提升消费者的购物体验。像优衣库、H&M、迪卡侬等，就在中国的很多城市开设了面积达几千平米的大店，使自己的产品得到了全面的展示，让不同年龄、不同性别的消费者都可以拥有很大的选择余地。而事实上，斯凯奇所采取的“超级大店”模式也是其下沉中国三四线城市的一个重要战略。到目前为止，斯凯奇已经在沈阳、青岛和浙江金华开设了4家超级大店，并计划在两年内扩张到三百家。
随着互联网经济的发展，电商强势崛起，并一直处于繁荣发展的状态。很多传统企业都纷纷加入电商阵营，利用电商的优势推动自身的转型和发展。而外来的斯凯奇在这方面也做得非常不错。目前，斯凯奇的电子商务渠道销售占总业绩的30%，这个比例已经非常高了。2017年双十一，斯凯奇的单日销售额达11亿元，并一举摘得鞋类销售冠军的荣誉。而去年的双十一，斯凯奇又拿下了女鞋第二名、男鞋第三名的佳绩，在一众运动休闲鞋品牌中依旧是佼佼者。而斯凯奇也还在不断地加码在电子商务领域的布局，销售占比一直在增长。
由于越来越多的年轻人喜欢穿运动休闲鞋，斯凯奇就牢牢抓住了这一点，在休闲方面大做文章。喜欢斯凯奇的朋友应该知道，斯凯奇有一个外号叫 “老年健步鞋”，这就是因为斯凯奇的产品非常简单轻便、鞋底舒适，不打科技牌，主打舒适度。当然，有些人认为斯凯奇的样式不够时尚，很多都是基础款，没有太多花样。但是它舒服呀，仅这一点就满足了很多消费者的需求。
斯凯奇的定价基本是在400元到500元之间，而国产的安踏和李宁等品牌的定价基本为300元左右，而耐克和阿迪达斯的定价则在600元以上。斯凯奇很聪明的采取中间价，以这种价格差异赢得了无数消费者。
当然，除了上述四个因素外，斯凯奇在中国之所以会获得成功还有很多其他的原因。比如，斯凯奇在邀请代言人方面就很懂年轻消费者的心。从唐嫣、李易峰、吴尊，到乐华七子等，斯凯奇一直紧跟娱乐热点。除了利用名人效应，斯凯奇还赞助了《偶像练习生》、《创造营2019》等大热综艺，对“流量”和热点有非常清晰的认识。所以说，斯凯奇在综合运营上确实很有一套。
根据斯凯奇现在的发展趋势，斯凯奇在未来的发展前景依旧一片大好，这也意味着会对国产品牌产生巨大的冲击。而国产运动休闲品牌们其实可以从斯凯奇的成功中吸取经验，来提高自身的竞争力。未来，中国的运动休闲用品市场还会发生什么变化，就让我们拭目以待吧。
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