世界十大最昂贵的“品牌体育场”2008年北京奥运会,让人期待的不光是激烈的竞技角逐,更让人期待是斑斓的水立方、宏伟的“鸟巢”等体育建筑的问世。因为,它们是体育精神的标志,它们更是中国经济发展的缩影。
而现代的体育场功能,已经不单纯是承接一项体育赛事那么简单,从某种意义上讲它是一种产业,是产业就需要智慧和资本来运作,才能实现品牌价值的最大化。当一个体育场功能的传播价值、赞助价值、招商价值等量化评估后,就能够合理地构建出一个价值体系,并全面地、有效地指导大型赛事的组织与市场开发工作,支持体育赞助商的赛事营销与运作。
那么,到底世界上的体育场哪个最富有魅力呢?是激动人心的世界杯绿色球场?是风驰电挚的田径赛体育场?
价值点评:没有什么地方比温布利大球场,更能被球迷和商家奉为“财富圣地”了。温布利是真正的英国运动历史和精彩商业时刻的博物馆。对于足球运动员来说,在这里比赛有一种彰显自我的特殊意义;对商家和企业来说,在温布利“表演”,就意味着离发财的梦想越来越近了。
价值点评:法兰西体育场将体育赛事和电影院、大型购物中心、游泳健身中心等进行综合开发,同时配套开办了大型餐厅。现在这里每天都有许多活动,政府不仅不赔钱,每月它还能盈利上百万美元。因此,它不仅仅是一座体育场,同时也是体育产业链条上的一个终端。
价值点评:1950年落成的马拉卡纳体育场,是当今世界最大的非综合性体育场。除了举办体育比赛,它还是举办各类大型商业活动的场所。世界著名歌手保罗·麦卡特尼、弗兰克·辛那屈就分别在此举行过大型露天音乐会,每场演出票房收入几近百万美元。现在,马拉卡纳体育场已经成了巴西最著名的旅游景点之一。
价值点评:位于巴塞罗那的“诺坎普球场”,1998年被欧洲足协授予“五星级”球场称号。特别是现代化的通用设备成就其全欧洲最好的体育赛事场地。它所带来的不仅是球迷的欢歌笑语,旅游收入、就业岗位、内需拉动等这些看不见摸不着的抽象词汇,无时无刻不都体现在“诺坎普”的身上。
价值点评:曾几何时,英格兰的标准赛场打乱了苏格兰人的“理财计划”,但苏格兰人总算还是幸运的。因为,每逢决赛到来之际,(全球品牌网) 汉普顿的商业黄金效应从天而降,世界各地的信用卡、旅行支票、赞助资金在满天飞舞,当地的商家更是乐的“眉开眼笑”星空体育。
价值点评:“梦剧场”安联球场是全球第一家由赞助商冠名的体育场,即德国安联保险集团。安联球场无论从经营、销售、宣传等众多方面来说,都是最具现代化标准的时尚建筑之一。白天,用透光气囊扎起来的巨大圆形遮阳幕密封的如一个白色的救生圈。晚上,这个救生圈变成了晶莹剔透的红宝石或蓝宝石,若隐若现。
价值点评:圣地亚哥的帕那比体育场,是南美洲最为漂亮和商业活动最为频繁的综合性体育场之一。每年除了承办各种体育赛事外,演唱会、拍卖会等都会选择在此进行。同时它努力使自己的赞助形式适应赞助企业的需要,大到跨国公司,小到手工作坊,都可以在这个体育场中找到适合自己的赞助方式。
价值点评:有足球的地方就有圣西罗的“粉丝”,球迷的粉丝、商家的粉丝、广告的粉丝随着AC米兰俱乐部国际化的脚步“纷至沓来”,圣西罗也意味着财富的积累、价值的提升。一个地域性的体育场,如今在世界各地“遍地拾金”,或许不知道什么时候结束,但至少已经知道什么时候开始了。
价值点评:老特拉德福德球场的经营是世界上最为专业化的标志,它能充分利用外围商品销售、转播权利费用、赞助等签约取得巨额权利金,能够不时的把球员与商业宣传融为一体,它是商家和运动员迈向更高层次的“试金石”。
价值点评:中美洲古印第安人的文明,孕育了阿兹特克体育场独特、非凡的气质。因此,它比其他普通的体育场更复杂、更神秘。自1966年建成以来,它就不断为墨西哥的经济建设贡献GDP,提供就业机会,创造税源和慈善,这些宏观经济指标也激励着各个商家、企业对它的仰慕和垂青。
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