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有部门全被裁掉?知名户外品牌被曝裁员周杰伦等担任代言人一把伞卖到两三百元被吐槽“收割智商税”……

发布时间:2024-08-21 04:22:43人气:

  有部门全被裁掉?知名户外品牌被曝裁员周杰伦等担任代言人一把伞卖到两三百元被吐槽“收割智商税”……其中,蕉下官方招聘平台显示,今年其发布了16个岗位的社会招聘信息,包括产品设计、服装开发等,只有1个岗位为品牌拓展部,这一岗位的招聘信息于7月9日发出,招聘1人,工作内容为负责产品详情页策划、完成产品的文案要求等,月薪6000-8000元;第三方招聘平台则显示星空体育官网平台,蕉下对公关关系专家这一岗位仍有需求,该岗位负责媒体资源拓展及维护,要求有3年以上公关经验,薪资为“18k-26k,13薪”。但是在传媒类别的招聘中,蕉下发布的3个需求岗位均为抖音带货主播,薪资为20k起步。

  有业内声音认为,此次蕉下品牌部门的裁撤,或与其IPO无望有关。梳理来看,蕉下的IPO之路一直不顺利。

  蕉下2013年以防晒伞产品起家,目前已经将产品矩阵拓展到防晒衣、防晒帽、冲锋衣等户外用品。2022年4月,蕉下冲刺港交所IPO。招股书显示,2019年到2021年,蕉下分别实现营业收入3.85亿元、7.94亿元、24.07亿元,年复合增长率为150.1%;剔除可转换可赎回优先股公允价值变动后,经调整净利润分别为1968万元、3941万元、1.36亿元,年复合增长率为162.6%。不过,两年已过,蕉下在港交所IPO状态已变为“失效”。

  值得注意的是,在招股书里,年入超过24亿元人民币的蕉下,依旧避不开新消费的困境:卖着最贵的产品,但盈利少得可怜。动辄两三百元的防晒伞,相比于老品牌天堂伞三四十元的价格,2021年光雨伞这一品类就有近60%的毛利率。

  招股书显示,2019年、2020年及2021年蕉下的毛利分别为1.92亿元、4.56亿元及14.22亿元,同期的总毛利率分别为50.0%、57.4%及59.1%,2021年的毛利率直逼六成。以2021年为例,蕉下的净利润率不足6%,毛利率却高近60%,相差约10倍。计算净利时刨除的各项成本支出,在哪些地方花去了大价钱?

  2019年、2020年及2021年蕉下的营销费用分别为1.25亿元、3.23亿元和11.04亿元,分别占总收入的32.39%、40.69%和45.86%,2020年和2021年同比增长率分别为159%、242%,远高于营收增长。这也意味着,一把售价百元的防晒伞,2019至2021年,蕉下分别要拿出32、41、46元来做推广。

  递交招股书后,蕉下再未公开财务数据。而从公司的营销动态来看,2023年3月,蕉下提出“轻量化户外”的概念,宣布公司从单一的防晒品类拓展到“全季节”“全人群”“全品类”“全场景”;先后邀请周杰伦和杨幂担任品牌代言人;今年4月蕉下发布防晒衣六维标准。目前蕉下官方微博、微信公众号仍正常更新。

  据深圳商报,从招股书可以看到,看似漂亮的数据背后,蕉下也几乎“遗传”了新消费品牌的全部短板重营销轻研发、产品质量被吐槽时好时坏、与大品牌竞争缺乏产品力等等。甚至有消费者在社交网络上吐槽蕉下是“收割防晒智商税的户外品牌”。

  据黑猫投诉平台统计,截至8月15日,以“蕉下”为关键词搜索,投诉量有1155条,主要集中在缺货、退款慢、质量差、服务态度恶劣、虚假赠品、保修时间不明确等方面。

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