２０１３ ·４………Ｔ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴ………………………………………………视听纵横………Ｔ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴ………Ｔ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴ………Ｔ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴ………Ｔ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴ………Ｔ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮ节目评介论品牌活动的内涵王志敏在浙江广播电视政府奖的评比中， 有一个项目 叫 “品牌活动”，这个奖项的含义是什么呢？什么样的作品是最符合其内涵的呢？ 按说各个台在选送节目之前就应该有一个明晰的概念，这样才能保证作品对路，评出好的成绩， 但从今年参评的作品来看， 事实并不尽然， 县级台的作品均不符合要求，地级台也有一半不符合要求，参评了却不能有效益， 是非常可惜的事情， 所以评委会一致认为应该将此项目的内涵做一个阐述，以便今后...
２０１３ ４Ｔ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴ视听纵横Ｔ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴＴ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＢＲＯＡＤＣＡＳＴＴ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴＴ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮＢＲＯＡＤＣＡＳＴＴ Ｅ Ｌ Ｅ ＶＩ ＳＩ ＯＮ节目评介论品牌活动的内涵王志敏在浙江广播电视政府奖的评比中， 有一个项目 叫 “品牌活动”，这个奖项的含义是什么呢？什么样的作品是最符合其内涵的呢？ 按说各个台在选送节目之前就应该有一个明晰的概念，这样才能保证作品对路，评出好的成绩， 但从今年参评的作品来看， 事实并不尽然， 县级台的作品均不符合要求，地级台也有一半不符合要求，参评了却不能有效益， 是非常可惜的事情， 所以评委会一致认为应该将此项目的内涵做一个阐述，以便今后更多的台在选送的时候能够适销对路，创作出更多的精品。一、品牌活动的界定什么是品牌活动？ 按照评奖通知中的要求是： 策划创意创新、方式手段创新、社会影响大、社会效益和经济效益俱佳的重大活动，要求活动开展持续两年以上，并具有持续影响力。 显然这个要求已经是比较清晰了，但它毕竟只是要求，好像还不是很具有特定性， 比如优秀栏目、特别报道好像也能勉强算数，那准确来讲，究竟什么是典型的品牌活动呢？ 在这次评委会上专家们也统一了认识， 应该是： 由媒体策划组织实施的、受众广泛参与的、并通过声屏传播的、可持续举办的公益性主题活动。首先确定 （也就是最后的主题词） 是主题活动， 也就是说整个活动要有一个主题，而不是一会儿这样星空体育官方网站， 一会儿那样， 而活动则指的是一个个策划的社会职能动作的总和。在这个主题词前边加了五个定语， 对这个活动进行了限制，当然这五个定语就是品牌活动的关键所在，今年送评的节目许多不对路，就是对这五个定语把握不准确。 一是 “由媒体策划组织实施的”指的是原本没有这个新闻事实，因为宣传形势的需要， 媒体精心组织策划出来的，这个策划前期的方案应该是缜密的，所有活动都是在策划案中体现的， 执行的组织是有序的。这次参评的一些节目 就是其他单位组织的，媒体只不过是如实报道， 显然就不具备这个特性。二是 “受众广泛参与的”指的是这个活动应该是贴近群众的，为群众所关心的，所以受众的参与度很高，很可能活动期间在群众中就能形成一道亮丽的风景。 像参评的 《文明出行》这档节目，受众的参与度就非常高，最后通过活动，推动了社会交通规范的形成。 而有一个台送的是一个村的文艺演出，都是演出者在现场的自 娱自 乐， 根本没有受众的参与，显然背离了这个特点。 三是“通过声屏传播” 指的是一定要在电台或电视台持续播出，这个播出是随着活动的进行而深入的，而且对社会的要能起到引领作用，对社会风气能起到倡导的作用，甚至在一段时间形成的热点， 掀起一个收视。 这次送评的节目就有媒体参与不够的， 看材料活动不少，但在媒体播出的不多，媒体的介入度不深，没有将媒体的推动作用充分显现出来。 四是 “可持续举办的” 指的是活动可以年年举办， 经常举办， 而不是配合形势的临时活动。 比如配合改革开放30 年、 建国 60 周年这样的题材就不具备可持续性。 五是 “公益性” 指的是一定是对社会有益的， 能体现媒体的社会担当的，而不是商业化的，为盈利的。 今年有一个台送的节目 不仅不是公益的， 而且还明码标价， 每个项目收费 5000 元， 显然也是对这一特性缺乏理解。二、怎样做好品牌活动的节目有了上面的解析，怎样做好品牌节目就很清楚了，他不仅要求策划前对宣传形势有着充分的了解， 活动前有精密的策划，还要求活动中能有广泛的号召力和鼓动性，吸引更多的受众参加，最后还要将每一次活动的节目都能做成精品，这便是理想状态的品牌活动。 过去获奖的品牌活动， 如全省金牛奖评比、风云趫趰C M Y K